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福州体育产业跑出“加速度”

摘要】面对经常参加体育锻炼人数占常住人口50%以上的巨大需求,福州通过加大支持力度、增加服务供给、促进融合发展等措施,不断培育壮大体育服务业,取得明显成效。

近年来,福州加强对体育企业的支持,强化多元供给,发挥融合功能,在体育产业高质量发展的赛道上跑出“加速度”。据不完全统计,目前福州已有体育服务业规模以上企业21家,集中在体育健身、场馆运营、竞赛表演等领域,去年上半年营业收入同比增长117.7%。2017年,福州体育服务业实现总产出82.47亿元,较上年增长23.1%,成为体育产业增速的排头兵。

借力招商引资,积蓄新动能

2017年底,由福州市和上海体育学院共同合作的福州体育科技园在仓山区飞凤山奥体公园开园。近两年来,这座以体育科技为核心的创新型产业园区吸引了澎湃、行知等上市公司在内的注册企业123家,引入资金11.9亿元,基本形成以健身休闲产业为主体的体育产业链,吸引全国体育产业人才、技术、信息、资金的聚集,实现政府与高校的优势融合和优化。

“以科技园为平台,吸引全国优质的产业资源,再把资源转换成资产。”福州科技园董事长张忠认为,科技园平台的搭建更是地方政府对社会管理和服务理念的提升,在更有效率提供公共体育服务的同时,将辖区内的体育产业各类利益相关者的诉求,通过平台运营,得以更好响应,形成多赢格局。

园区距离2015年首届全国青运会的主会场只有一步之遥,如今再度回望,青运会对福州体育产业的影响,可谓悠长深远。福州体育产业的增长,恰恰始于福州在青运会开幕前夕出台的《关于加快体育产业发展建设特色体育强市的实施意见》。意见提出,到2025年,福州体育产业总规模将力争达1000亿元。

对福州体育产业来说,搭建平台是积蓄发展新动能的重要一环,而推动产业高质量发展同样需要政策引领、招商引资的支撑。

2013年以来,福州各部门出台多部促进体育产业发展的规范性文件,在鼓励发展、财税支持、服务协调、审批核准、用地布局等方面,不断加强对体育企业的支持。

一边是不断优化营商环境。2017年,福州成立体育产业发展专项资金,每年出资1000万元用于品牌赛事引进及承办、政府购买社会体育服务、政府重点支持的体育产业项目补助等,引导社会力量共同兴办体育产业。一边是加大招商引资力度。依托抓招商,引入运作资本充裕、目标定位良好的好项目、大项目和总部经济,丰富体育产业业态,扩大公共体育服务有效供给。3年来,福州体育产业招商引资额达153.58亿元,有力引领体育产业的发展。

聚力多元供给,按下快进键

每逢周末,陈先生一家三口就会来到位于仓山区的海峡天翔文化体育创意产业园。小孩参加培训,大人进行体育锻炼,结束后,一家再一起吃个饭。

作为我省首家以体育为主题的产业园区,海峡天翔利用自有旧厂房改造,总投资2亿元,一开业就风生水起。如今,这里汇集70多家企业,涵盖培训、锻炼、餐饮、用品销售等,一到节假日,日均客流量近3000人次。

对体育文化综合体,福建天翔体育发展有限公司董事长郑剑强总结为“一站式服务”和“全时间概念”。“无论是个人健身还是全家锻炼,甚至是购物、餐饮,都能在综合体里完成。未来,类似的综合体应该会变得更普遍。”

郑剑强的乐观,源自近年来全民健身的巨大需求。目前,福州经常参加体育锻炼的人数占常住总人口数的50%以上,居全国前列。而消费升级的诉求催生了体育文化综合体建设的方兴未艾,同样推动赛事活动的层出不穷,成为福州体育产业中的新业态。

“培育壮大体育服务业,相较于观赏性竞技体育,以全民健身为核心的参与性体育,市场前景也许更可观。”福建师范大学体育学院教授翁飚表示。据相关部门预计,到2025年,全国参与性体育市场规模将增长到3.5万亿元左右,而这个数字目前还不到2万亿元。

近年来,福州积极开展各类全民健身活动,不断创新活动形式和内容,持续增加体育服务供给力。3年来,福州举办体育竞赛300余场,民间赛事更是繁荣发展,做到周周有比赛,日日有活动。

无论是“吴清源杯”世界女子围棋赛这样富有文化内涵的特色赛事、中华龙舟大赛这样的民族民俗民间传统运动项目,还是永泰山地自行车赛这样的户外时尚运动项目、全国群众登山大会这样群众喜闻乐见的健身项目……正慢慢地拼成福州特有的体育赛事活动版图。

翁飚说:“赛事接二连三铺开和一系列高质量健身休闲项目的建成,将加快创造和释放新的体育消费需求。”

发力“体育+”,加出高质量

春节前夕,国家体育总局、文化和旅游部联合发布2019春节黄金周体育旅游精品线路,永泰登山步道自行车骑行线路成为我省唯一上榜的精品线路。

在这条线路中,自行车骑行道38.1公里,项目总投资约10亿元。该车道利用沿岸自然风光和绿化景观,开发生态旅游、休闲度假、户外运动等多种主题,并串起生态健康休闲运动区,形成体验式山水自行车骑游系统。

在政策利好、市场转型、消费升级的背景下,体育早不再是单一行业的单线发展,关于体育的产业功能和价值的探索已孕育出势头正健的“体育+”概念,“体育+旅游”更是受到市场热捧。

“福州不缺山、不缺水,是开展体育运动的天然赛场。只有将健身休闲元素融入旅游景区,促成体育与旅游、康养、文创等产业融合发展,才更能留得住人。”福州市体育局局长张涵表示,在有效供给快速增加的趋势下,体育与旅游融合发展,应成为福州的招牌,也是福州体育产业下一步发展的主要抓手。

向山攀登,向海延伸。近年来,福州致力打响“上山下海运动休闲品牌”,利用福州生态优势和山海资源优势,大力发展山地户外运动、水上运动。

去年,通过滨河绿道、山体步道建设,福州共建成168个串珠公园,努力实现城区绿道步道“沿江、沿河、环湖、达山、通公园”的目标,给群众提供更多的公共休闲健身活动空间,进一步满足群众健身休闲需求。同时,积极拓展山地户外运动项目的新形式,打造以鼓岭、鼓山、寿山石、船政文化为主线的“寿山—鼓岭—马尾”户外运动休闲带,以温泉、古镇及山地旅游文化为主的“闽侯—永泰”户外运动休闲带。

充分发挥福州水域资源优势。在滨海新城规划建设国际帆船中心,按照国际一流标准规划建设,努力建成能够满足竞技、健身、休闲、娱乐、消费等多方位需求的滨海大型体育综合体。

张涵说:“多种产业融合的方式既需依托当地的自然生态和人文条件,构建适合自身发展的特色运动项目,也要有开放的眼光和思路,充分开掘体育的多元社会功能,使之成为汇聚多方资源的平台。”(记者 肖榕)